Ein Bild sagt mehr als Tausend Worte, heißt es. Mag sein. Doch die richtigen Worte leisten noch etwas viel Besseres: Sie bringen die Lesenden dazu, eigene Bilder zu erschaffen.
Das „Kopf-Kino” schaltet sich beim Lesen lebendiger Texte ganz automatisch ein. Dafür sorgt die rechte Gehirnhälfte. Sie ist für das visuelle, intuitive, non-verbale Denken zuständig. Das Verstehen von Wörtern und Grammatik erledigt eigentlich die linke Gehirnhälfte. Doch Wort-Bilder wecken die rechte Hälfte. Und die bringt Bewegung und Emotionen ins Spiel!
Lust auf ein kleines Experiment? Was sehen Sie im Kopf-Kino, wenn Sie den folgenden Satz lesen?
Ein Elefant geht durch die Stadt.
Und was sehen – und spüren – Sie jetzt?
Ein Elefant stürmt durch die Stadt.
Ein Elefant trottet durch die Stadt.
Ein Elefant schleicht durch die Stadt.
Ein Elefant tanzt durch die Stadt.
Lebendige Texte wirken viel stärker als abstrakte. Besonders „verbliche“ Texte, in denen die Tu-Wörter die Bedeutung tragen, aktivieren ihre Leser_innen. Da diese selbst am Entstehen ihrer Bilder im Kopf mitwirken, sind sie auch emotional beteiligt. Die richtigen Worte stellen so eine direkte Verbindung zu Kopf und Herz der Zielgruppe her.
Das ist der Beginn einer Marke – und einer wunderbaren Kundenbeziehung.
